Con l'espressione "Campagna Pubblicitaria" ci si riferisce ad un insieme di messaggi pubblicitari tesi a far conoscere un certo prodotto; messaggi costruiti in modo coerente fra di loro, in modo che ciascuno trasmetta i medesimi significati relativi al prodotto sponsorizzato. La coerenza dei messaggi, quindi il comune progetto che sottende ciascuna iniziativa promozionale è l'elemento essenziale che differenzia una campagna pubblicitaria da una serie periodica ma scoordinata di annunci. Le Campagne pubblicitarie che spesso anticipano ed accompagnano l'uscita sul mercato di nuovi prodotti o servizi, seguono nella loro organizzazione una logica ben precisa; prima di tutto si prendono in esame le caratteristiche del prodotto, il target al quale può essere indirizzato, dunque le caratteristiche del mercato cui è destinato, gli obbiettivi che l'azienda si pone unitamente all'immagine che l'azienda stessa ha, allo stato attuale, sul mercato.

Dalla valutazione di questi elementi viene vagliata l'opportuità dei mezzi di comunicazione da utilizzare, il periodo dell'anno nel quale avviare la campagna pubblicitaria ed ovviamente i contenuti del messaggio pubblicitario, la scelta dei significati da accostare al prodotto perchè siano in armonia con l'immagine che l'azienda desidera trasmettere. E ' dunque l'incontro creativo di più professionalità la creazione di una campagna pubblicitaria, un viaggio molto più complesso di quanto non immagini l'utente finale al quale arrivano di norma solo 30 secondi di spot.